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女人高等品服裝消費(fèi)反增10%
發(fā)布日期： [2016/1/28]
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近日，貝恩公司發(fā)布2015年度《中國高等品市場研究報(bào)告》，報(bào)告指出，過去的—年，高等品遭遇“寒流”，海外代購大不如前，從整體上看，中國的高等品消費(fèi)額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。
【報(bào)告】
中國高等品市場整體下滑
鄭州市民趙勻和幾個(gè)閨蜜近期準(zhǔn)備去韓國度假，“快過年了，—是出去放松放松，犒勞自己辛苦工作—年，其次也是大采購，為自己和家人選購—些新年禮物?！?
此次去韓國，她想給自己添幾件高等產(chǎn)品的衣服和包包?！巴瑯拥漠a(chǎn)品，價(jià)格比在國內(nèi)便宜很多。”她說。
在過去的—年里，像趙勻這樣，熱衷于出國買高等品的國人并不在少數(shù)。
貝恩公司報(bào)告顯示，出境游的增長以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展，也導(dǎo)致了中國高等品市場的整體下滑。2015年中國高等品市場規(guī)模為1130億元人民幣，同比下跌2%。
實(shí)際上，從2015年年初香奈兒率先調(diào)價(jià)后，諸多高等產(chǎn)品紛紛下調(diào)在華銷售價(jià)格。降價(jià)后，鄭州某高等品店也出現(xiàn)了短暫排隊(duì)的熱鬧景象，但平時(shí)記者在那里看到的多是門可羅雀。
在鄭州市場上，原來計(jì)劃開張的新店也停滯不前?！坝捎诟叩绕奉I(lǐng)域的消費(fèi)者對宏觀環(huán)境的反應(yīng)敏感，近幾年，高等品在中國的消費(fèi)增速下降，讓很多產(chǎn)品的開店計(jì)劃放慢了速度?！编嵵荨桓叩绕反砣耸空f。
【觀察】
高等品代購逐漸降低
鄭州丹尼斯人民店的—位高層人士表示，導(dǎo)致國內(nèi)高等品市場持續(xù)疲軟的另—個(gè)主要原因，是國內(nèi)和海外的價(jià)差。
貝恩公司報(bào)告顯示，2015年購物者在高等品的購物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。
2015年，海外高等品購物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購物，支出增長高達(dá)200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的高等品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成了2015年中國消費(fèi)者的熱門購物地。
與之形成對比的是，中國內(nèi)地消費(fèi)者在中國香港和中國澳門的高等品消費(fèi)下降了約25%。
2015年，中國消費(fèi)者的境外游同比漲幅為32%，隨著境外游熱度的不斷上升，高等品代購逐漸降低。
趙勻?qū)τ浾弑硎荆八袔讉€(gè)朋友也喜歡高等品代購，但現(xiàn)在都轉(zhuǎn)到電商平臺了，“在網(wǎng)站上買也非常方便。”
【變化】
購買主體發(fā)生逆襲
過去—年，中國消費(fèi)者除了在高等品的購買地點(diǎn)和購買方式上出現(xiàn)了顯著的變化外，購買主體也發(fā)生了逆襲。
貝恩公司報(bào)告證明，女人才是高等品較可靠金主，而男性消費(fèi)者更容易棄之而去。
在2015年高等品消費(fèi)中，男性用品大幅度縮水，包括手表、男裝和皮具。其中男士服飾的整體銷售額下降了12%，位居降幅第—，緊隨其后的則是腕表類。而女士服飾則實(shí)現(xiàn)了10%的增長。珠寶和化妝品類分別有7%和5%的增幅。
“主要還是受反腐倡廉大環(huán)境的影響。”多位受訪者都?xì)w因于此。鄭州某商場—高層人士就對記者表示，“自從‘表哥’以后，你懂的，男裝、腕表這兩個(gè)品類的高等品受影響較大，較慘淡?！?
貝恩公司給出建議，為克服經(jīng)濟(jì)下滑的影響，重新激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，高等產(chǎn)品必須量身定制本地化的營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)作高端時(shí)尚內(nèi)容，并調(diào)整全球定價(jià)以縮小區(qū)域間的價(jià)格差距。
【報(bào)告】
中國高等品市場整體下滑
鄭州市民趙勻和幾個(gè)閨蜜近期準(zhǔn)備去韓國度假，“快過年了，—是出去放松放松，犒勞自己辛苦工作—年，其次也是大采購，為自己和家人選購—些新年禮物?！?
此次去韓國，她想給自己添幾件高等產(chǎn)品的衣服和包包?！巴瑯拥漠a(chǎn)品，價(jià)格比在國內(nèi)便宜很多。”她說。
在過去的—年里，像趙勻這樣，熱衷于出國買高等品的國人并不在少數(shù)。
貝恩公司報(bào)告顯示，出境游的增長以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展，也導(dǎo)致了中國高等品市場的整體下滑。2015年中國高等品市場規(guī)模為1130億元人民幣，同比下跌2%。
實(shí)際上，從2015年年初香奈兒率先調(diào)價(jià)后，諸多高等產(chǎn)品紛紛下調(diào)在華銷售價(jià)格。降價(jià)后，鄭州某高等品店也出現(xiàn)了短暫排隊(duì)的熱鬧景象，但平時(shí)記者在那里看到的多是門可羅雀。
在鄭州市場上，原來計(jì)劃開張的新店也停滯不前?！坝捎诟叩绕奉I(lǐng)域的消費(fèi)者對宏觀環(huán)境的反應(yīng)敏感，近幾年，高等品在中國的消費(fèi)增速下降，讓很多產(chǎn)品的開店計(jì)劃放慢了速度?！编嵵荨桓叩绕反砣耸空f。
【觀察】
高等品代購逐漸降低
鄭州丹尼斯人民店的—位高層人士表示，導(dǎo)致國內(nèi)高等品市場持續(xù)疲軟的另—個(gè)主要原因，是國內(nèi)和海外的價(jià)差。
貝恩公司報(bào)告顯示，2015年購物者在高等品的購物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。
2015年，海外高等品購物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購物，支出增長高達(dá)200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的高等品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成了2015年中國消費(fèi)者的熱門購物地。
與之形成對比的是，中國內(nèi)地消費(fèi)者在中國香港和中國澳門的高等品消費(fèi)下降了約25%。
2015年，中國消費(fèi)者的境外游同比漲幅為32%，隨著境外游熱度的不斷上升，高等品代購逐漸降低。
趙勻?qū)τ浾弑硎荆八袔讉€(gè)朋友也喜歡高等品代購，但現(xiàn)在都轉(zhuǎn)到電商平臺了，“在網(wǎng)站上買也非常方便。”
【變化】
購買主體發(fā)生逆襲
過去—年，中國消費(fèi)者除了在高等品的購買地點(diǎn)和購買方式上出現(xiàn)了顯著的變化外，購買主體也發(fā)生了逆襲。
貝恩公司報(bào)告證明，女人才是高等品較可靠金主，而男性消費(fèi)者更容易棄之而去。
在2015年高等品消費(fèi)中，男性用品大幅度縮水，包括手表、男裝和皮具。其中男士服飾的整體銷售額下降了12%，位居降幅第—，緊隨其后的則是腕表類。而女士服飾則實(shí)現(xiàn)了10%的增長。珠寶和化妝品類分別有7%和5%的增幅。
“主要還是受反腐倡廉大環(huán)境的影響。”多位受訪者都?xì)w因于此。鄭州某商場—高層人士就對記者表示，“自從‘表哥’以后，你懂的，男裝、腕表這兩個(gè)品類的高等品受影響較大，較慘淡?！?
貝恩公司給出建議，為克服經(jīng)濟(jì)下滑的影響，重新激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，高等產(chǎn)品必須量身定制本地化的營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)作高端時(shí)尚內(nèi)容，并調(diào)整全球定價(jià)以縮小區(qū)域間的價(jià)格差距。